Coca-Cola Life: la gaseosa con stevia, exclusiva en Argentina

Coca-Cola lanza su nueva gaseosa con stevia (o  «estevia»), una alternativa sana que se venderá exclusivamente en Argentina.

(CABA) Con una inversión de $100 millones, Coca-Cola lanzó este miércoles un nuevo producto que, por primera vez, incorpora una etiqueta verde a las bebidas cola: Coca-Cola Life, a mitad de camino entre la Coca tradicional y la Light o Zero (tiene 36 calorías por vaso), con una mezcla de azúcar y el endulzante natural stevia.

La Argentina es el primer mercado en el que se presenta. La empresa decidió hacer el lanzamiento aquí porque éste es el quinto mercado mundial en consumo per cápita de sus bebidas. El chileno Dino Troni, gerente general de Coca-Cola Argentina, contó que lo presentaron acá porque el público argentino “es cosmopolita y se interesa mucho por los productos saludables”, lo que convierte al país en un buen sitio para testear la respuesta de los consumidores. Si hay buenos resultados,el año próximo comenzará a comercializarse en otros países.

La idea de Coca-Cola Life partió de un grupo de argentinos y a lo largo de tres años se fue plasmando en conjunto con distintos centros globales de la marca. Invirtieron $ 100 millones en desarrollo, infraestructura y comunicación del nuevo producto. La bebida está endulzada con stevia y azúcar. La stevia es un arbusto y se cultiva en el norte de Argentina, en Paraguay y Asia. El endulzante realizado a base de extractos de stevia es de 200 a 400 veces más dulce que el azúcar, pero no aporta calorías.