Buenos Aires, 14/12/2017, edición Nº 1856

Las empresas y sponsors también juegan su campeonato

Entre 2003 y 2014, Megatone obtuvo tres títulos. Samsung, Mondial y La Nueva Seguros, 2. Si Racing sale campeón, sería el primer éxito del Hipotecario. Y si es River, el BBVA sumaría su segunda corona. (CABA) Racing y River definirán el próximo domingo el último campeonato local. Los de Avellaneda tienen dos puntos de ventaja, son favoritos, pero ninguno se atreve a festejar por adelantado. Hay otro torneo en paralelo...

Entre 2003 y 2014, Megatone obtuvo tres títulos. Samsung, Mondial y La Nueva Seguros, 2. Si Racing sale campeón, sería el primer éxito del Hipotecario. Y si es River, el BBVA sumaría su segunda corona.

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(CABA) Racing y River definirán el próximo domingo el último campeonato local. Los de Avellaneda tienen dos puntos de ventaja, son favoritos, pero ninguno se atreve a festejar por adelantado. Hay otro torneo en paralelo al deportivo, tan o más ardorosamente disputado: el de los patrocinadores. El Banco Hipotecario (sponsor de los de Avellaneda) y el BBVA (auspiciante de River) palpitan el desenlace del mismo modo que los hinchas. Y transpiran incluso más que los propios jugadores.

Las dos entidades bancarias se juegan mucho en el particular mundo de los patrocinios de camisetas de fútbol. ¿El motivo? En los últimos 10 años (entre 2003 y 2014) se jugaron 24 torneos organizados por la AFA. De ese total, Red Megatone ganó 3 (todos con Boca), seguido por Samsung y Mondial, ambas marcas apoyando a Vélez y La nueva Seguros (Arsenal), con dos títulos cada una. Si Racing sale campeón, el Hipotecario obtendría el primero, pero si River logra la hazaña –llega a la última fecha con dos puntos menos que Racing–, le permitiría al BBVA sumar su segunda estrella en calidad de main sponsor , según indica una investigación elaborada en exclusiva para iEco por la consultora CIO.

En la última década, entonces, un total de 20 marcas se consagraron campeonas con 10 equipos. El más ganador fue Vélez: se consagró cinco veces campeón con 3 marcas diferentes: Samsung (2), Mondial (2) y Pirelli. Lo sigue Boca, con 4 títulos. Tres de ellos con la cadena de electrodomésticos Red Megatone, y el restante con la tecnológica coreana LG. Por su parte, River consiguió tres títulos con tres sponsors diferentes: Petrobras, Budweiser y BBVA Francés.

La Nueva Seguros patrocinó las dos consagraciones de Arsenal. San Lorenzo (Walmart y Banco Ciudad), Newell’s (Motomel y Transatlántica) y Estudiantes (RCA y Bieckert) “campeonaron” con marcas diferentes. Lanús y Banfield lo hicieron con Bingo Lanús y Bingo Lomas, ambas pertenecientes a Codere. Argentinos Juniors, por último, tuvo a Liderar Seguros como sponsor de su camiseta.

La investigación abarcó únicamente a los campeonatos locales. No computa, por caso, que esos títulos y la ubicación en la tabla de los equipos habilitan la participación en competencias internacionales, como la Copa Sudamericana, la Libertadores y el Mundial de clubes, como el que está por jugar San Lorenzo, cuya trascendencia traspasa la frontera del país. Precisamente, el equipo de Boedo y su último patrocinante, el Banco Ciudad es considerada una alianza exitosa

Los clubes y las empresas coinciden en que los patrocinios en las camisetas son más abarcativos de lo que parecen. El menú incluye acciones promocionales y actividades conjuntas que promueve un mutuo beneficio. “Excede por mucho la contraprestación de la publicidad en la camiseta. Por ejemplo, somos soporte de Samsung para una campaña mundial para TV, en la que aportamos los símbolos de Vélez y algunos jugadores, como Fabián Cubero”, dice Rapisarda.

Un campeonato garantiza el retorno de la inversión publicitaria”, destaca Leandro Rincón, brand manager de Budweiser, la marca de cerveza que en el país es controlada por el grupo chileno CCU. Fue elmain sponsor del River campeón del torneo apertura de 2004. Rincón sostiene que apostar a un club determinado tiene sus riesgos, “como toda decisión”. Tras el logro riverplatense, “los indicadores de marca mejoraron muchísimo”.

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